• 欢迎投稿:
  • [email protected]
  • betway体育广告
    当前位置: 首页 > 新闻 > 品牌焦点 > 瑞幸“上市”输血?

    瑞幸“上市”输血?

    责任编辑:小咖C01 来源:乐居财经 发布时间:2019-03-06 11:16:58
    瑞幸betway体育

      一个月内,瑞幸betway体育上市传闻从香港转至美国。虽然瑞幸betway体育官方对此均表示沉默,但“讲故事无法延续下去,急于上市输血”的标签已被贴上。

      据路透消息称,瑞幸betway体育已经接触了3家投行,欲赴美IPO,最早预计在今年5月或6月。

      港转美急于上市

      成立一年多便开始寻求上市,瑞幸betway体育的这个举动被业界解读为是:想把私募变为公募。

      公开资料显示,瑞幸betway体育成立于2017年10月,2018年1月开始试营业,2018年5月宣布正式营业。营业不足两个月,便获得资本青睐。2018年7月完成2亿美元的A轮融资,2018年12月再获2亿元美元加持,估值飙升至22亿美元。2019年初其上市消息频繁传出。

      不过,瑞幸betway体育的两轮投资基本以老股东加持为主。资料显示,大钲资本、愉悦资本、新加坡政府投资公司(GIC)和君联资本参与了瑞幸betway体育A轮融资,而B轮融资除了君联资本撤出后,其他三家继续跟投。而更值得玩味的是,这两轮融资中的投资团队也多为神州投资方,这也被业界认为是“抱团自嗨”。

      刚在2018年12月获得2亿资本加持,2019年1月初,就有消息称,瑞幸betway体育准备赴港IPO,并且有投行开始为其上市准备资料。然此条路目前暂走不通。根据港交所上市规则,成立仅一年多的瑞幸betway体育,不符合主板上市至少3年经营纪录的要求。一个月之后,又传出瑞幸将赴美上市。据彭博社报道称,瑞幸betway体育已经开始为赴美IPO做准备,筹资金额可能在3亿美元左右。

      乐居财经了解,2017年3月,纽交所向美国证监会提交修改上市流程的提案,以吸引“独角兽”公司上市。2018年2月初,纽交所允许公司直接上市的提案获批,不过直接上市只针对独角兽企业。这或许是瑞幸betway体育最有可能选择的上市路。

      而对于外界各种上市传闻,瑞幸betway体育相关负责人以“不予置评、暂未收到消息”回应,既不承认但也不否认,这暧昧的态度让人充满猜测。

      正式营业还不足一年,瑞幸betway体育就开始寻求上市,这一举动被业内看作是“瑞幸商业模式存在很大的管理和发展风险”,同时也引发业界猜测:私募资金困难,转而通过公募吸纳资金。

      钱多变钱紧

      “大力补贴+快速扩店”的运作模式,让瑞幸betway体育入场便自带话题,而瑞幸也一直不缺话题。

      截至2018年底,瑞幸betway体育已在全国22座城市完成2073家门店布局。乐居财经通过其官方微信公众号获悉,截至3月4日,瑞幸betway体育2019年全国新开店已有226家。按照计划,4月底前将陆续再进驻18个大中城市,2019年底将达到4500家。而在中国经营20多年的星巴克,目前才拥有3600多家门店。

      一路狂奔的瑞幸betway体育,攻城略地的背后是大笔资金在铺路,因此瑞幸也被冠上“烧钱”的称号。2018年1-9月瑞幸净亏损8.57亿元,而瑞幸betway体育CMO杨飞曾公开表示,实际亏损会更多,创始人钱治亚更是拿出“补贴不停”的态度,并宣称3至5年不考虑盈利,这也算是堵住了悠悠之口。

      “还有钱”的瑞幸betway体育开始上市,现有弹药难支撑前线打仗?江瀚观察员曾撰文分析道,融资到B轮的瑞幸betway体育,已经到了投资方关注运作模式的时候。可以理解为,如果现有模式行不通,投资方很难再跟进投入,或者会直接放弃投资,造成资金链紧张甚至断裂。

      长亏不赚的买卖,或许投资人也坐不住了。瑞幸betway体育欲通过上市筹资,业内人士分析称:或许没有找到其他投资人接盘。

      上市或为快速套现

      瑞幸如此急切上市,业内还有另一种声音:投资方和创始团队意图快速套现。

      开业至今,持续亏损,瑞幸betway体育目前仍未找到合适的盈利模式。北京商报也报道称,目前瑞幸betway体育在品牌、产品、模式等方面并没有形成独特优势。

      瑞幸betway体育的故事讲不下去了?绕不开的盈利能力问题,瑞幸一直没有给出明晰的答案。

      “通过烧钱做规模,将竞争对手挤下擂台,自己独霸一方,进而减少补贴提高价格。”这是行业里比较认可的瑞幸betway体育的盈利故事。瑞幸CMO杨飞也说,先用补贴“破坏”一个行业,再用互联网的方式去重造。

      然而这条道路,瑞幸betway体育未必能走下去。

      首先是,饮品的可替代性高,对于舶来品的betway体育来说更是,瑞幸花钱“教育”的用户习惯能维持多高的忠诚度,难以量化。

      退一步讲,瑞幸通过烧钱补贴,让中国消费者喝betway体育人数增长,而这部分用户更多在乎的是便宜,平价betway体育市场中的竞争对手有便利店betway体育、速溶betway体育。数据显示,中国betway体育消费市场,速溶betway体育占比72%,现磨betway体育占比18%,即饮betway体育占比10%。速溶betway体育的江山地位一时难撼动,而烧钱却有期限。

      其次,瑞幸betway体育仅靠做规模,不用心做产品,难留住消费者。钱治亚在接受媒体采访强调:瑞幸betway体育不是外卖betway体育,是外卖+堂食+自提。数据显示,截至2018年年底,瑞幸开出的2073家店中,其中快取店、悠享店1897家,外面厨房店176家,而瑞幸自提订单比例在2018年12月已上升至61%,由此可以看出,外卖、自提为主,堂食占少一部分。

      瑞幸曾公布数据显示,2018年3个月内复购率已超50%,《红周刊》根据此数据为其算了一笔账,认为至少有50%甚至更多的用户出现“消费安慰心理”,而这部分群体也将成为瑞幸betway体育负面口碑极大的隐忧。另外,行业分析也指出:仅靠快速做大市场,不注重品牌文化、价值的沉淀,不利于瑞幸betway体育达到上市融资的目的。

    免责声明: 凡本站注明 “来源:XXX(非国际betway体育品牌网)”的新闻稿件和图片作品,系本站转载自其它媒体,转载目的在于信息传递,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责。

    
    
    据初步统计,2017-2018年采摘季,云南... [详细]
    卡夫亨氏最近情况有点糟糕,上周刚宣... [详细]
    betway体育正在逐渐进入人们的生活中,betway体育... [详细]
    原标题:「iDrip」完成亿元台币Pre-A... [详细]
    据越通社报道,越南betway体育可可协会主席... [详细]
    
    
  • 关于我们
  • betway体育问答
  • 广告合作
  • 供稿服务
  • 法律声明
  • 联系我们
  • 网站地图
  • 经营性网站备案信息
    经营性网站
    备案信息
  • 网络110报警服务
    网络110
    报警服务
  • 不良信息举报中心
    不良信息
    举报中心
  • 北京12318文化市场举报热线
    北京12318
    文化市场
    举报热线